Svi znamo koliko vredi prvo mesto u Google Ads-u. Razlog je jednostavan, što se više rangirate u Google Ads-u, veće su šanse da dobijete više klikova i konverzija.
Bez obzira da li želite da postignete prvo mesto po svaku cenu ili samo želite da zadržite dobru poziciju uz najnižu moguću cenu, ovaj vodič će vam pomoći da postignete upravo to.
Ako ste novi u Google Ads-u, toplo se preporučuje da sarađujete sa stručnim Google Ads konsultantom da biste obavili posao.
Mi smo stručni provajder usluga Google Ads, agencija u Beogradu i pomažemo klijentima da ostvare najbolji povraćaj ulaganja uz optimizaciju kampanje na osnovu podataka.
Kako poboljšati Google Ads rang i potrošiti manje?
U ovom postu ćemo pomno razmotriti različite tehnike optimizacije koje mogu poboljšati poziciju Google Ads-a i istovremeno zadržati niske troškove. Ako želite da naučite konkretno o smanjenju troškova, molimo vas da objavite naš post o tome kako da smanjite troškove Google Ads-a.
Takođe, kada planirate da se bolje rangirate u Google oglasima, morate da imate dobru predstavu o svom konkurentskom Google Ads budžetu i nivou agresije koji oni mogu da imaju da bi stekli prvo mesto.
Hajde da počnemo.
Pre nego što pređemo na konkretne savete, važno je razumeti proces Google Ads aukcije.
Naučite osnove aukcije oglasa i pozicije
Svaki put kada neko izvrši Google pretragu, Google Ads aukcija odlučuje koje će oglase prikazati i kojim redosledom. Zbog toga je razumevanje načina na koji funkcionišu Google Ads aukcije ključno za optimizaciju pozicije vašeg oglasa.
Google Ads aukcija uzima u obzir 3 glavna faktora
Vaša ponuda
Kvalitet vašeg oglasa
Očekivani uticaj dodataka za oglase
Pored toga, ocena kvaliteta oglasa se određuje na osnovu sledeće 3 komponente:
Očekivana stopa učestalosti klikova (CTR): To je predviđanje koliko će često posetioci kliknuti na vaš oglas na osnovu Google-ovih istorijskih podataka o učinku za SVAKI upit pretrage.
Relevantnost oglasa: Tekst oglasa mora da se podudara sa ključnim rečima.
Iskustvo sa odredišnom stranicom: Pomaže posetiocima da pronađu ono što traže uz pomoć relevantnog i originalnog sadržaja. Trebalo bi da bude laka za navigaciju za korisnike. Budite transparentni u pogledu prirode poslovanja i načina na koji ćete koristiti lične podatke korisnika.
Dodaci za oglase: Procene sistema, dodaci i drugi formati oglasa koje koristite će uticati na učinak vaših oglasa.
Sledeći video detaljno objašnjava ove komponente:
Počnite sa novim Google Ads nalogom ili kampanjom
Uvek je preporučljivo da počnete sa novom kampanjom ili Google nalogom umesto da optimizujete postojeću. Ovo bi vam pomoglo da saznate celu istoriju pojedinačnih kampanja ili naloga od samog početka. Takođe, omogućava vam da preduzmete prave radnje da poboljšate poziciju svojih oglasa.
Ako imate postojeću oglasnu kampanju, istu možete optimizovati, ali u tom slučaju dolaze u obzir određeni faktori. Moraćete da analizirate kampanju i naučite dosadašnji učinak. Neophodno je napomenuti da se automatsko licitiranje u velikoj meri oslanja na podatke o prethodnom učinku.
Ako vaša postojeća kampanja ima pristojan učinak, možda bi bilo vredno da je optimizujete umesto da započnete novu. Možete iskoristiti dosadašnji učinak postojeće kampanje u svoju korist i postići bolje rezultate.
Dakle, budite pažljivi dok donosite ovu odluku.
Evo nekih od prednosti početka sa svežim listom.
Bolje praćenje učinka
Kada počnete da radite sa novim i organizovanim nalogom, moći ćete da pratite svoj učinak daleko efikasnije. Nećete morati da gledate svaki ugao i pukotinu svog neorganizovanog naloga da biste pratili učinak.
Novi početak vam daje bolje razumevanje na čemu treba da se radi i šta funkcioniše sasvim dobro.
Kada se na jednom nalogu dešava previše, nećete moći tačno da odredite šta ide u vašu korist. Međutim, sužavanje opcija je odličan način da se precizno odredi negativan ili pozitivan učinak.
Nema prošlih problema
Možda mislite da bi bilo lakše organizovati svoj stari nalog umesto da otvarate novi.
Stari nalog će izgledati poznato jer sadrži sve vaše prethodne podatke. Međutim, veća je verovatnoća da ćete naići na više problema sa tim nalogom.
Bavljenje ovim problemima će oduzeti više vremena i nadmašiti sve prednosti koje možete očekivati od korišćenja istorijskih podataka.
U slučaju velikih i neorganizovanih naloga, može postojati mnogo sitnih faktora koji otežavaju predviđanje ishoda bilo kakvih promena.
Koristite ručno licitiranje na početku
Google Ads vam nudi opcije ručnog i automatskog licitiranja. Sada se možda pitate koja je razlika između obe ove opcije licitiranja?
Ručno licitiranje je kada postavite maksimalnu cenu po kliku (CPC) za svoje ključne reči.
S druge strane, u automatizovanim vezama, sistem postavlja ponudu u vaše ime. Sa ručnim licitiranjem, možete da kontrolišete maksimalan iznos koji ste spremni da platite za svaki klik.
Vaš mesečni budžet će biti isti bez obzira na to da li koristite ručno ili automatsko licitiranje na osnovu budžeta koji odredite.
Generalno, Google-ov algoritam mašinskog učenja za automatsko licitiranje ima za cilj bolji učinak od ručnog licitiranja. Međutim, AI (veštačka inteligencija) će se boriti da vam obezbedi bilo kakvu pristojnu konverziju bez prethodnih podataka. Posetite Google-ovu stranicu za ručno licitiranje za cenu po kliku za više informacija.
Započinjanje nove kampanje
Ako podešavate novu oglasnu kampanju, možda ćete želeti da koristite ručno licitiranje na početku. Kada ostvarite 30 do 50 konverzija mesečno, nakon čega možete razmišljati o prelasku na automatsko licitiranje.
Budžet: Uz ovaj proces, možda ćete na početku platiti nešto više. Međutim, to će dodati vrednost kada se pretvorite u automatsko licitiranje kao što je ciljna cena po konverziji/maksimalna konverzija – ciljna cena po konverziji.
Ručna cena po kliku na duži rok
Mnogi oglašavači i dalje biraju ručnu cenu po kliku kao svoju primarnu strategiju licitiranja. Ovo im omogućava da kontrolišu cenu po kliku i dobiju udeo na tržištu. Ako vaša industrija ima konkurenciju nižeg ili srednjeg nivoa, možete dobiti visok povraćaj ulaganja koristeći ručnu cenu po kliku.
Hajde da pogledamo prednosti korišćenja strategije ručnog licitiranja.
Potpuna kontrola: Dobijate potpunu kontrolu nad svojim licitiranjem i ne morate da se oslanjate na automatizovane strategije. Možete osigurati da optimizujete ponude u skladu sa ciljevima vaše kampanje.
Brze reakcije: Ako primetite bilo kakva odstupanja u učinku, možete ih odmah da popravite pokretanjem alatke za brzi pregled i dijagnostiku oglasa.
Neposredne promene: Dok automatskom licitiranju treba vremena da nauči promene, ručno licitiranje primenjuje promene skoro odmah.
Napravite najrelevantnije oglase
Relevantnost oglasa je još jedan veoma veliki faktor koji vam pomaže da povećate ocenu kvaliteta. Ovo je uglavnom propuštena prilika od strane većine opštih oglašivača. Dakle, evo gde možete povećati svoje šanse da ih prevaziđete.
Napravite oglase koji dobro objašnjavaju vaše ključne reči, proizvod, odredišnu stranicu i povezanu ponudu. Uključite i svoju tačku razlike. Možda ćete dobiti malo veći CTR sa malo nižom pozicijom ako je vaš oglas veoma upečatljiv.
Takođe je neophodno umetnuti ključne reči u naslove oglasa i odabrati ispravne odredišne stranice.
Obavezno se pridržavajte smernica Google-ovih smernica i izbegavajte da vaši Google oglasi budu neodobreni.
Sastavili smo nekoliko saveta i trikova koji će vam pomoći da kreirate relevantne i ubedljive oglase.
Budite konkretni: Vaš cilj je da se podudarate sa upitom korisnika. Uverite se da je vaš primerak jasan, koncizan i precizan.
Uvek uključite poziv na akciju: Poprilično nema prednosti u oglasu bez poziva na akciju. Trebalo bi da na jednostavan, ali primamljiv način navedete šta želite da korisnici urade.
Ne preterujte: Ne dajte lažna obećanja korisnicima. Vaša odredišna stranica treba da odražava sve što nudite u kopiji. Ako uključite nešto što ne možete da napravite rezervnu kopiju, to će frustrirati korisnike.
Strateški postavite ključne reči: Da, ključne reči su ključne, ali ne možete ih samo posipati gde god želite. U idealnom slučaju, trebalo bi da koristite svoje ključne reči u URL-u, naslovima i opisima. Takođe bi trebalo da koristite ključne reči na vašoj odredišnoj stranici.
